「香港飛龍」標誌 本文内容： 近期，包括騰訊、網易等遊戲大廠一季度財報出爐，其遊戲業務均獲得雙位數增長。5月14日，騰訊公佈2025年第一季度業績。財報數據顯示，騰訊遊戲業務第一季度實現收入共計595億元，其中本土市場遊戲收入爲人民幣429億元，較去年同期的低基數同比增長24%；國際市場遊戲收入爲人民幣166億元，同比增長23%。5月15日，網易發佈2025年第一季度財報。財報顯示，公司2025年第一季度實現淨收入288億元，其中游戲及相關增值服務貢獻240億元，同比增長12.1%。無論是騰訊還是網易，各自長期運營的經典IP均成爲推動公司遊戲業務穩健增長的重要基礎。根據騰訊財報，《王者榮耀》和《穿越火線手遊》在2025年第一季度創下流水數據的歷史新高；國際市場上，《PUBG MOBILE》《荒野亂鬥》《部落衝突：皇室戰爭》等產品表現出色。騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰表示，AI能力已對效果廣告與長青遊戲等業務產生了實質性貢獻。據悉，騰訊遊戲運用AI技術提升長青遊戲的用戶黏性，包括幫助新玩家快速上手、陪伴現有玩家，提升遊戲體驗等網易財報稱，公司多款熱門遊戲推出定製活動和跨界聯動，進一步提升人氣，如《夢幻西遊》計算機版及手遊、《率土之濱》《第五人格》《蛋仔派對》《永劫無間》等，彰顯了網易在遊戲領域的長線運營能力。網易首席執行官兼董事丁磊說：“我們的新上線遊戲表現強勁，優質的內容更新和持續的玩法提升也爲我們的多款長青遊戲賦能，帶來更多新鮮體驗，促進其持續繁榮發展。在構想新遊戲可能性的同時，我們始終專注於創新和長線運營。”騰訊、網易等大廠通過運營“長青遊戲”挖掘遊戲業務的增長潛力，行業研究者也指出，移動遊戲行業正在進入新的增長階段，有遠見的行業領導者們目前正將重點放在長期價值上。營銷解決方案機構Moloco近期發佈的《2025年移動遊戲發展報告：頭部App的應用內購買趨勢》分析稱，移動遊戲行業已經邁入了新的增長階段，在經歷快速擴張以及近幾年的調整後，開發者和 App營銷人員開始持續優化變現、用戶留存和獲取策略，以實現可持續增長。這份研究報告指出，在安裝量穩定的前提下，增長主要依靠提升付費用戶轉化率和更高的用戶終身價值(LTV)。過去一年，整體應用安裝量下降0.2%，但頭部App的付費用戶轉化率增長了6%。與此同時，高價值用戶爲移動遊戲貢獻了主要收入，美國iOS平臺的前5%的高價值用戶（僅佔全球安裝量的0.02%）貢獻了全球iOS和Android遊戲總收入的20%。移動遊戲行業正逐漸從追求短期體量轉向關注長期價值，這就需要更具戰略性的用戶獲取和互動方式，上述研究報告稱。 (本文内容不代表本站观点。) --------------------------------- |
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