「香港飛龍」標誌 本文内容： 5月16日，瀘州老窖在深圳證券交易所“互動易”平臺召開2024年度業績說明會。會上，投資者從公司業績、渠道、市場動銷、數字化、年輕化等角度紛紛進行提問，公司均給出回應。宏觀環境變化與行業深度調整交織的2024年，瀘州老窖憑藉穩健的經營策略與創新驅動，交出了一份亮眼的業績答卷。2024年，瀘州老窖實現營業收入311.96億元，同比增長3.18%，歸屬於上市公司股東的淨利潤134.73億元，增幅達1.71%，各項業績指標再創歷史新高，營收與利潤雙增長，彰顯其作爲白酒頭部企業的發展韌性。而此次業績說明會透露出瀘州老窖穩高端基本盤、謀數智化轉型、尋年輕化增量的核心策略。瀘州老窖表示，行業伴隨着經濟增速的換擋，進入到新舊動能轉化的發展階段。公司以高質量發展爲導向，全力推進“數智瀘州老窖”建設，保證渠道良性和價盤穩定，力爭贏得長週期產業價值回報和企業的可持續發展。高端化成效顯著，國窖品牌佔穩200億陣營2024年，瀘州老窖以高質量發展爲導向，堅定“雙品牌、三品系、大單品”戰略，持續優化產品結構，在高端化進程中成績斐然。其中，作爲高端市場主力軍的國窖1573，持續鞏固領先地位，在高端白酒市場穩居行業前三。國窖1573品牌在國內市場全面覆蓋，海外市場全力擴張，品牌體量穩居200億陣營。除國窖品牌表現搶眼外，去年瀘州老窖品牌在糧倉市場築壘精耕，機會市場站穩滲透，名酒復興捷報頻傳；重點銷售區域拓展突破工程縱深推進，市場消費進一步激活，市場佔比進一步提升，瀘州老窖品牌體量也成功突破100億元大關。從年報中可以看出，2024年瀘州老窖中高檔酒類產量、銷量、營收均實現同比增長。2024年中高檔酒類產量同比增長26.18%，銷量同比增長14.39%，實現營收約275.85億元，同比增長2.77%，爲公司貢獻了近九成營收，成爲絕對的業績擔當。業內人士指出，整體來看，2024年瀘州老窖產品結構進一步向好，中高檔酒類佔比高，且銷量增長快於公司整體銷量增長。瀘州老窖已形成了“高端守利潤、次高端擴份額”的攻守平衡，推動瀘州老窖名酒價值提升。在16日的業績說明會上，瀘州老窖表示，優秀的企業應構建矩陣式產品結構，在各個價位段提早佈局以應對市場環境變化。公司以國窖1573品牌帶動腰部產品發展，實現全價位產品佈局，未來將以消費者開瓶爲導向，實施消費者會員管理，聚焦核心市場，突破機會市場，做好渠道、區縣全面下沉工作，力爭實現瀘州老窖名酒品牌的復興與價值迴歸。同時值得關注的是，2024年白酒行業處於深度調整期，行業競爭加劇，但瀘州老窖經營性現金流表現強勁，2024年經營活動現金流淨額達到191.82億元，同比增長80.14%。這體現了瀘州老窖在經營質量上的顯著提升。數智化轉型成果凸顯，構建穿越週期新引擎近年來，瀘州老窖秉承“數智瀘州老窖”的戰略發展方針，堅持守正創新、科技引領，以數智化轉型推動高質量發展。2024年，瀘州老窖全力推進數智建設，構建數字化發展架構，上線五碼產品，重塑消費通路體系，推動銷售向以消費者開瓶掃碼爲拉力的“右側策略”轉變，解決了行業內長期存在的壓貨、低價、串貨等難題。尤其是基於“五碼關聯”系統，瀘州老窖實現了托盤碼、箱碼、盒碼、瓶碼、蓋內碼“五碼”的全流程數據貫通。通過消費者掃碼行爲，可以進行精準描繪消費者畫像，提升營銷效果。從財報數據來看，2024年全年瀘州老窖銷售費用約35.38億元，同比下降約11%，銷售費用佔比在行業中處於較低水平，這得益於數智化在營銷層面的深度應用。供應鏈管理方面，瀘州老窖構建的動態庫存管理系統，藉助大數據分析與智能算法，實時監控庫存水平。依據市場需求預測、銷售數據以及生產週期等多維度信息，精準調控庫存。去年，瀘州老窖中高檔酒類庫存量同比下降9.71%，庫存週轉效率大幅提升，有效避免了庫存積壓。瀘州老窖高度重視創新引領進步的發展方式，公司持續加大科技創新研發投入，自主創新能力不斷提升。近5年，瀘州老窖研發投入共計超過10.35億元，創新研發投入複合增長率達26.40%。截至目前，瀘州老窖已獲專利授權583件，其中發明專利授權211件，獲實用新型授權372件，兩項數據均位於行業前列。瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒提到，瀘州老窖通過數字化轉型，實現了價格穩定和市場動銷、掃碼率穩步提升，有效控制了市場風險。數字化不僅是瀘州老窖的必答題，是整個行業競爭的制高點，同時也是中國白酒頭部企業難得的發展機遇期。瀘州老窖將2025年定位爲“數字化落地年”，圍繞“數字落地、機制創新、精耕突破、全面攻堅”的年度營銷工作主題，繼續推進數字化轉型。瀘州老窖將堅持穩中求進的營銷工作總基調，通過數字化開瓶增長模式、數字化控盤分利模式、數字化費用管控模式和監管數字化模型應用，確保客戶利潤水平和市場良性發展。本文來源：財經報道網 (本文内容不代表本站观点。) --------------------------------- |
本网站是"非商业"(non-commercial)。 暂统计至2025年6月6日，本网站共17125篇文章。 本网页使用CDN cache缓存，显示的网页内容可能并非最新版本。
